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快手电商:持续大搞信任、品牌、服务商,“116品质购物节”正式启动

2021-09-10 16:26:07 来源:中国科技金融网·科技金融时报

9月10日,“燃· 2021快手电商116商家大会”在杭州举行。快手电商负责人笑古表示将坚定不移持续大搞信任电商、大搞品牌、大搞服务商。这是快手电商继7月在服务商大会上宣布“三个大搞”之后,再次强调这一战略。此次笑古晒出了“三个大搞”的相关成绩,其中品牌增长非常亮眼:大搞品牌以来,相比半年前,品牌数量增长150%,品牌类商品GMV增长731%,10个垂直行业品牌GMV增长超过100%,其中数码家电的GMV同比增长超过300倍。

此次大会也标志着今年“116品质购物节”(以下简称“116”)开启,会上不仅公布了商家激励策略,还同步开启商家参与大促的预约报名,正式报名则从9月17日开始。

据悉,今年快手“116品质购物节”将从10月20日持续至11月11日,主题为“实在好生活”。快手电商产品负责人六郎表示,相较去年,快手电商将在大促期间拿出3倍流量扶持、3倍商家激励基金、6倍消费者购物福利以及千万服务商激励,并将尝试直播间加货架的双通道售卖场景,打造更立体的生意模式和购物体验。

三个大搞”成果显著,商家获得确定性成长路径

根据大会释放的信息,在“STEPS”方法论(即自播、分销、私域、投流、反向定制商品)的指导下,品牌商家在快手生态里迅速找到经营方法,9家SKA品牌GMV超过1亿,20家SKA品牌GMV超过5000万。

以公域流量投流加爆品供应链为核心打法的“雅鹿品牌服饰”(快手ID:FENGYI-6666),7月刚刚开播,当月GMV即超2000万。复制类似方法论的“回力旗舰店”(快手ID:1420094842),GMV从6月的不足200万,到8月迅速突破800万。完整践行“STEPS”方法论并有强大私域流量的美妆品牌韩熙贞,GMV从今年3月的不到100万,猛增至8月的超过3000万。

OPPO数字营销总监张泽宇在会上做了名为《探索可信赖的生意经营》的分享。OPPO从今年4月开始正式在快手经营,内容运营、达人分销和稳定自播多轨并行,并在今年的“O粉节”与快手电商官方合作了“超级品牌日”,单场自播GMV超过1000万,活动期间总GMV超过8000万。张泽宇指出,在快手这样DAU超过3亿的生态里,完全可以面对消费者建立好品牌认知。OPPO把和快手电商一起共创视为重要策略,因为平台更了解用户、流量和工具。在合作中,快手电商给予了OPPO精细化运营指导、达人高效撮合、品牌

[编辑: 陈嘉宜]
(本文来源:科技金融时报)
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